经过13个多小时的激烈竞标，中央电视台2013年黄金资源广告招标昨晚结束，央视招标预售总额达158.8134亿元，比去年(142亿)增长了16.2377亿元，增长率为11.39%。据介绍，今年共有来自全国的251家企业参加《2013央视黄金资源广告招标》。

　　2012年，家居建材行业中，红星美凯龙、圣象、顾家家居三家同投央视黄金资源的热潮似乎冷却了，今年家居建材业中标占总比仅为0.8%，而且来自红星美凯龙一家。

　　据有关部门了解，在2012年中，家居建材行业有红星美凯龙(6808万)、圣象(6009万)、庄盛家俱(即顾家家居、4820万)三家企业中标央视 黄金资源广告，此三家企业占2012年央视黄金资源广告总比约为1.24%。而在昨晚结束的中央电视台2013年黄金资源广告招标中，家居建材行业仅红星 美凯龙一家以1.0348亿中标，行业占比下跌至0.8%。

　　2012年央视广告招标回顾：红星美凯龙是常客

　　2012年，红星美凯龙以6808万强势布局央视，一举拿下新闻联播后标版和A特段位，加上在《晚间新闻》的常年特约，成为2012央视招标家居建材行 业最大的亮点。红星美凯龙2009年就频频在央视黄金标段出现，强化了行业第一品牌的影响力。在这次2012黄金资源广告招标会上，红星美凯龙在整年续约 “《晚间新闻》特约”的基础上，一举拿下新闻联播后标版和A特段位。

　　另外，圣象集团在2012年央视黄金资源广告招标会首轮竞标中以 6009万元标得黄金电视剧第一集中插资源，圣象集团执行总裁郭辉在现场接受采访时表示，投标中央电视台黄金资源是企业2012年市场的重要举措，中央电 视台在节目资源、媒体权威性以及落地媒体方面都具有很高的媒体价值，是圣象一直以来媒体选择的重要阵地，此次投标央视黄金资源的动作更是企业对央视媒体资 源作用充满信心的标志。

　　而软体家居大型企业、顾家家居在2012年首次参加央视广告资源竞标，以4820万中标新闻联播结束后10秒第二单元的正二位置的广告标。

　　而在刚刚结束的中央电视台2013年黄金资源广告招标中，仅红星美凯龙一家家居建材企业再次中标。另外，其中标金额从6808万提升至1.0348亿，增加了52%。

　　舍疯狂取安稳，是怯懦还是明智？

　　2012年中国地板业处于极为复杂的经济形势。国际市场金融危机后遗症仍然存在，欧美债务危机进一步增加了不确定性，发达国家的的贸易壁垒和非贸易壁垒 日益增多；而国内市场上，由于房地产领域宏观调控，作为下游的家具产业也深受影响，市场萧条，同时劳动力价格不断提高，原辅材料价格上涨，各项成本急剧上 升，生产和市场面临的不利的因素不断增加……不得不说，“躺着都能赚钱”的时代已经过去。有专家预测，未来一年半，随着房地产调控力度的进一步加大，中国 家居行业将面临前所未有的生存压力与挑战；未来3～5年，70%的中小企业在劫难逃。在“现金为王”的今天，处于如此紧张的行业形式，不管目前的资金有多 雄厚，想要长远发展的地板企业都会选择保存资金，稳重取胜。

　　信息时代，在来自四面八方的广告的“洗礼”之下，现如今的消费者已经变得格 外理智。一个广告既能成就一个品牌的时代早已过去，消费者更趋向求廉和求惠的消费心理，对价格的敏感度会更高，在具体购买中可能更倾向于货比三家，倾向于 追求最优的产品性价比。所以企业花天价到央视投放广告，还不如将这些资金投放到产品技术研发，或者直接让利给消费者来得更实在。当然如果资金足够雄厚，不 在乎那么几个亿的话，企业还是可以花下这笔“小钱”，用以巩固企业的形象的。只是，如今这个形式，有哪家地板企业能够如此的“财大气粗”呢？