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一个300多人的偶像团队!AKB48为何这么火?

时间:2017-06-06 11:44   来源:   作者:  

 

你听说过AKB48吗?反正以嗅哥这把年纪,此前是毫无所闻。

 

据百度百科:

 

AKB48(日语:エーケービー フォーティエイト)是由秋元康担任制作人的日本大型女子偶像组合,成立于2005年12月8日。AKB48分别由67名正式成员(为Team A、Team K、Team B三队),4名海外移籍成员(其中3名兼任正式成员),16名研究生组成。在秋叶原有AKB48专用剧场,各Team交替的几乎每日于此进行公演。

AKB48成功的市场营销、全面的市场开发以及一直秉持“可以面对面的偶像”为理念,让偶像成为能让歌迷看见她们的成长过程并与她们一起成长的亲民路线,是AKB成功的主要原因之一。

AKB48有明确规定:所有成员禁止恋爱。

 

目前,AKB48正在进军中国市场。

 

以上,介绍完毕。

 

最近,在知乎上有这么一个问题:“AKB48 为何这么火?剧场模式是否是她们成功的主要原因?”

 

创新工场投资总监张亮在这个问题下有一个相当不错的长回答,里面的一些道理,不局限适用于娱乐业,其实,对于大家如何创造与运营一款产品、一个项目、一个企业,或许都有帮助。

 

如下:

 

相信很多人和我一样,是先在很多地方听说了 AKB48 的成功才反过来问:这是什么?

 

相信很多人和我一样,已经丧失了偶像崇拜的热情,纯属出于对年轻人究竟在流行什么感到好奇才点进这个问题。

 

所以不会在此赘述的是 AKB48 有多成功,也无意从饭的角度列举 AKB48 有哪些优点,我而只想试着从生意的角度分解一下它有哪些独特之处。欢迎指正。

 

1. 需求

 

谈任何商业现象,首先要看它究竟背靠着什么需求。从这一点上讲,AKB48 并没有开天辟地划出一块新世界,它满足着一个已经被验证了几十年的强需求:年轻人需要娱乐偶像去填补自己的内心世界。

 

说起来,人真是一种奇怪的生物,在你年轻的时候你可能对某些事物瞬间建立起一种无比强烈无比坚固的情感,这种非理性情感像一盏明灯一样照亮我们孤独又无聊的青春。然后,随着你进入某个年龄段,当年那种纯洁而二百五的偶像崇拜能力就一瞬间烟消云散了。之后,你依然会欣赏电视上的帅哥美女,但不再会像当年一样宗教般信仰而只是跟喝一瓶可乐撕开一包纸巾一样以合理的成本进行“消费”,换取须臾廉价的欢乐。

 

但不管怎样,娱乐圈儿早已掌握了“每个人都会美好而青涩的傻逼呵呵那么几年”这一客观规律,定向投放新鲜偶像给每个时代的年轻人。

 

AKB48 就是其中一枚杀器。虽然也唱歌跳舞拍电视剧,但 AKB48 给自己的定位很清晰:是个偶像团队,而非歌手、演员组合。因此,千万不要以唱功、演技这些东西去考评她们,只应该关注一个问题:凭什么她们能够一下子击中新时代的年轻人的灵魂,成为他们的梦和信仰?

 

2. 产品

 

一目了然,AKB48 的吓人之处,在于别的组合最多八个十个人的时候,它直奔 48 个人去了。

 

为什么需要 48 个人组成一个偶像团体?普通人谁记得住这么多人?48 跟 12 跟 6 跟 3 有什么本质区别吗?

 

其实比这还要复杂。虽然叫 AKB48,但它已经远远不是 48 个人,事实上,还有名古屋的 SKE48,大阪的 NMB48,福冈的 HKT48,还有雅加达的 JKT48、上海的 SNH48,以及走成人性感路线的 SDN48。然后,AKB48 其实还分为 Team A、Team K、Team B、Team 4,还不算下面还有研究生做预备役。虽然先后还是解散了几支队伍,但2013 年的 AKB48 总选举,是从 246 人里投出 64 人。而 AKB48 的团员总数,超过了 300 人。

 

300 多人的偶像团体,这是个啥?!

 

幸亏在我年轻的时候,曾经见识过另外一个 300 多人的偶像团体,而且我还跟别人吹牛逼说自己能认出其中每一个人。这个偶像团队,就是 NBA。这让我我直觉地想到:与其说 AKB48 是个组合,不如说它是个 NBA 一样的联盟,一个日本娱乐业内的独立偶像联盟。

 

它像 NBA 一样有常规演出(除了保留节目如剧场演出、握手会,还有电视综艺节目、定期发行专辑、拍电视剧等等)。它像 NBA 一样是所有成员共同塑造一个大品牌,也像 NBA 一样内部竞争(每年一度的总选举以及“神七”的称号和 NBA 每年的 MVP、最佳阵容等等几乎是一个套路的)。它像 NBA 一样铁打的营盘流水的兵,像 NBA 一样有成员地位的起伏变化,只是还没有证明自己可以存续 60 年。

 

那么,如果说 NBA 是一个以比赛为核心产品的组织,AKB48 的核心产品是什么?

 

比较容易想到的是这样几个答案:

 

红媒网 本文链接:http://www.honews.net/music/04/20130622/54306.html

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